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O significado transmitido pelas imagens e pelos sinais alfabéticos tem pouco a ver com a pessoa que os criou ou escolheu: não expressam as idéias de seus designers.

A mensagem do designer atende às necessidades do cliente que está pagando por ela. Embora sua forma possa ser derterminada ou modificada pelas preferências estéticas do designer, a mensagem precisa ser colocada numa linguagem que o público-alvo reconheça e entenda. Este é o primeiro aspecto significativo que distingue um design gráfico de uma obra de arte( ainda que muitos dos primeiros pioneiros do design gráfico fossem artistas plásticos ). Em segundo lugar, o designer, ao contrário do artista, projeta tendo em vista a produção mecânica.

Após a contratação, os designs têm início como esboços toscos feitos em papel ou na tela do computador.

O designer muitas vezes trabalha com uma equipe, atuando como diretor de arte, supervisionando a fotografia ou outros materiais ilustrativos encomendados. As propostas discutidas com o cliente são frequentemente revisadas em várias etapas, antes que se finalize o design com as instruções para sua produção.

Fonte:
Design Gráfico uma história concisa
Richard Hollis